IMR, una oportunidad para conocer a los consumidores de Microseguros
Fecha: 18 febrero 2010
Lugar y fecha de publicación: 2009.
Este documento propone revisar los enfoques de mercadeo a partir de la información previa sobre el consumidor, revisar las técnicas y estrategias de recolección de información, ampliando y enfocando la observación en la dotación inicial de activos de los individuos al participar en el proceso económico. Estos activos no son sólo económicos, sino también políticos y culturales y están distribuidos de manera desigual y fragmentada en la sociedad, por lo que estudios tradicionales como encuestas y/o grupos focales no logran caracterizar ni mucho menos descubrir esta información.
Documento: 
IMR1.pdf
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